|
شما قبلا به این مطلب رای داده اید
0 0 بازدید 0 نظر
روابط عمومی‌ها باید به دانش محوری و خلاقیت روی آورند

محمد سلطانی فر :به نظرم روابط عمومی‌ها یکی از خلاء‌هایی که دارند فعالیت‌هایشان پیرو خواست و نظر مدیران سازمان است و کمتر به دنبال این هستند که یک کار بدیع و متفاوت و حرفه ای را اجراکنند. دنیای امروز مخصوصاً روندی که روابط عمومی‌ها باید در مسیر آن حرکت کنند، خیلی تابع آنچه که مدیران می‌خواهند نباید باشد بلکه باید به گونه‌ای عمل کنند که جایگاه مدیران را نیز تغییر دهند و حتی مواردوضرورت هایی را بر مدیران خود تحمیل کنند.

به گزارش  کاوشگران روابط عمومی به نقل ازشارا، دکتر محمد سلطانی‌ فر استاد ارتباطات دانشگاه آزاد اسلامی معتقد است:

به نظرم روابط عمومیها یکی از خلاءهایی که دارند فعالیتهایشان پیرو خواست و نظر مدیران سازمان است و کمتر به دنبال این هستند که یک کار بدیع و متفاوت و حرفه ای را اجراکنند. دنیای امروز مخصوصاً روندی که روابط عمومیها باید در مسیر آن حرکت کنند، خیلی تابع آنچه که مدیران میخواهند نباید باشد بلکه باید به گونهای عمل کنند که جایگاه مدیران را نیز تغییر دهند و حتی مواردوضرورت هایی  را بر مدیران خود تحمیل کنند.

به نظر من یکی از مواردی که میتوانند روابط عمومیها بر مدیران سازمان خود تحمیل کنند، روند دانشمحوری و اتفاقات جدیدی است که در حوزه  علمی رخ میدهد و این فضا را شکل میدهد.

ما هر روز شاهد نوآوریهای زیادی در حوزه  تکنولوژیک هستیم به خصوص در حوزه  تخصصی که ما روابط عمومیها در آن قرار داریم و فعالیت میکنیم که انتقال آنها به حوزههای مدیریتی و تخصصی یکی از وظایف روابط عمومیها محسوب میشود. مسیری که شکل دادیم یک مسیر از بالا به پایین است و متأسفانه مسیری نیست که علم را در بالادست خود قرار دهیم و فشار بالادستی آن را داشته باشیم. این خواستگاهی است که اگر روابط عمومیها بخواهند مدیریت دانش را انجام دهند میباید در این حوزه عمل کنند.وی در مورد این که در حال حاضر روابط عمومیها تا چه حدی در حوزه  مدیریت دانش موفق بودهاند اعتقاد دارد در این حوزه خیلی خوب عملی نشده و جایگاهی که باید روابط عمومیها داشته باشند و به خوبی ایفا نقش کنند وجود ندارد و اگر مدیران این خواسته را از بخش روابط عمومی داشتند آنها وارد می شدند و در حوزههایی که مدیران مخالف بودند روابط عمومیها تابع بوده و عملکردشان بر اساس خواست مدیران سازمان قرار داشته است و نتوانستند نوآوریهای جدید را شکل دهند. روابط عمومیهایی که در دنیای جدید اگر با نوآوریهای جدید آشنا نباشند و فضای جدید را شکل ندهند قاعدتاً عقبگرد خواهند داشت.

متأسفانه روابط عمومیهای ما نیز به خاطر ساختار سنتی حاکم بر آن و افراد با دیدگاههای سنتی که در آن فعالیت و کار میکنند و از افراد جدید استفاده نمیشود و از ساختار و تفکری که پیشرو مدیران باشد و حتی راهکار علمی برای مدیران ارائه دهد فاصله گرفته، متأسفانه خیلی نتوانسته اند موفق باشد.

به نظر من این که باور مدیران باید تغییر کند مبنی بر این که روابط عمومیها از پوسته  سنتی خود بیرون بیایند و به سمتی بروند که فضای جدیدی که وجود دارد را بپذیرند و روابط عمومیها نیز بپذیرند که دوران مجیزگویی و تملقگویی و پشت سر مدیران حرکت کردن به سر آمده و امروز مدیران روابط عمومی مدیران سازمانها را بایدمجبور به تبعیت از علم و دانشی کنند که آنها در قالب پیکره  سازمان را گسترش میدهند.

زمان انتشار: 1395/10/19 به نقل از نسخه چاپی
ارسال خبر

پی نوشت :

ثبت ديدگاه


آدرس ايميل شما منتشر نمی شود.

اعداد بالا را وارد نمایید*

ديدگاه‌ها 0 ديدگاه


آخرین مطالب
   
اولین سمینار استانی مشتری مداری در هزاره سوم با حضور 500 نفر از مدیران و کارشناسان ادارات ...
1395/12/08

   
به دنبال انعقاد تفاهم‌نامه همکاری در زمینه تبادل استاد و دانشجو بین دانشکده علوم ارتباطات ...
1395/12/08

   
عنوان تبلیغ خود را به شکلی طراحی کنید که گویی تنها با یک مخاطب سروکار دارید؛ حتی اگر بدانی...
1395/12/08

   
علیرضا پاکدهی، مدرس جامعه‌شناسی تبلیغات و عضو هیئت‌علمی دانشگاه علامه طباطبایی معتقد است ت...
1395/12/08

   
کارمندان سرمایه کلیدی برای برندها در رسانه ­های اجتماعی هستند. آنها افرادی هستند که برای م...
1395/12/08

   
توجه به فرهنگ و ویژگی های بازار هدف در طراحی و رنگ آمیزی بسته بندی از اهمیت قابل توجهی برخ...
1395/12/08

   
بدیهی است برای ساخت یک تیزر موفق با هدفی معین، باید مراحل مختلفی را پشت سر گذاشت. مدیر یکی...
1395/12/08

   
مدیرعامل بانک توسعه صادرات ایران گفت : روابط عمومی حوزه ای راهبردی و پر اهمیت در هر سازمان...
1395/12/08

   
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی گفت: در زندگی دیجیتال، نیازمند فرهنگ‌سازی و شناخت لازم نسبت به پ...
1395/12/08

   
مدیرکل مطبوعات و خبرگزاری‌های داخلی وزارت ارشاد گفت: امسال ۴۴ میلیارد تومان در حوزه یارانه...
1395/12/08